| Metrica | Sett. A | Sett. B | Variazione |
|---|---|---|---|
| Spesa | €185,73 | €513,24 | ↑ €327,51 |
| Impressioni | 6.072 | 14.250 | ↑ 135% |
| Clic | 841 | 4.547 | ↑ 441% |
| CTR | 13,85% | 31,91% | ↑ 18,06pp |
| CPM | €30,59 | €36,02 | ↑ 18% |
| CPC medio | €0,22 | €0,11 | ↓ 49% |
| Tasso di conversione | 0,36% | 1,83% | ↑ 1,47pp |
| Acquisti | 3 | 83 | ↑ 2.667% |
| Costo per acquisto | €61,91 | €6,18 | ↓ 90% |
| Valore conversioni | €148,75 | €4.242,59 | ↑ 2.752% |
| ROAS | 0,80x | 8,27x | ↑ 934% |
Nella settimana A la campagna era ancora in piena fase di apprendimento: 6.072 impressioni e 841 clic hanno generato appena 3 acquisti, con un ROAS di 0,80x e un costo per acquisto di €61,91, sopra target. È il comportamento fisiologico di un account che sta accumulando i primi segnali di conversione: l'unico dato già solido era il CTR al 13,85%, che segnalava un buon allineamento tra annunci e intento di ricerca.
Nella settimana B il budget è stato aumentato dopo aver verificato l'arrivo delle prime conversioni, e la campagna ha risposto con forza. Gli acquisti sono passati da 3 a 83, il ROAS è salito a 8,27x e il costo per acquisto è crollato del 90%, a €6,18. Con lo storico conversioni ora disponibile, lo Smart Bidding ha ottimizzato in modo aggressivo: il tasso di conversione è passato dallo 0,36% all'1,83% e il CPC medio si è dimezzato, da €0,22 a €0,11. Il lieve rialzo del CPM (+18%) è fisiologico, legato alla maggiore pressione competitiva del weekend e all'aumento di budget.
ROAS da 0,78x a 8,95x. È il motore della campagna: 57 acquisti su 2.436 clic.
Da 0 a 10 acquisti rispetto alla sett. A. CPC più basso della campagna: €0,06.
ROAS da 1,90x a 6,86x. CTR record (44%): traffico caldo di marca.
La Search AcquaPark ha completato la fase di apprendimento nell'arco di una sola settimana piena. Il passaggio da un ROAS inferiore all'unità (0,80x) a 8,27x conferma che l'account ha raccolto i segnali di conversione necessari agli automatismi di Google: con lo storico ora disponibile, il bidding lavora in modo efficiente e il costo per acquisto è rientrato ampiamente sotto target.
A livello di gruppi di annunci, Geo Localizzato è il principale driver di volume e valore, con 57 acquisti e la quota di traffico più alta. Ha ancora ampio margine di espansione: la quota impressioni ricerca è salita dall'11% al 30%, quindi c'è spazio per scalare il budget mantenendo il ROAS. Il gruppo Generico, partito da zero conversioni, ora converte con il CPC più basso della campagna (€0,06): è la leva più efficiente su cui spingere. Brand + AcquaPark presidia la domanda di marca con un CTR del 44%, ma opera ancora al 52% di quota impressioni: alzando i bid sul brand è recuperabile traffico ad alta conversione.