Performance Report
Analisi settimanale del periodo — Google Ads
Campagna 01
Andamento settimanale del periodo — totali aggregati dei gruppi di annunci.
| Metrica | Sett. 1 (29 giu–5 lug) | Sett. 2 (6–12 lug) | Sett. 3 (13–19 lug) | Sett. 4 (20–26 lug) | Sett. 5 (27 lug–2 ago) |
|---|---|---|---|---|---|
| Spesa | €436,30 | €480,43 | €459,00 | €481,01 | €469,92 |
| Impressioni | 11.033 | 9.068 | 9.060 | 7.858 | 6.728 |
| Clic | 3.261 | 2.464 | 2.891 | 2.280 | 2.248 |
| CTR | 29,56% | 27,17% | 31,91% | 29,02% | 33,41% |
| CPM | €39,55 | €52,98 | €50,66 | €61,21 | €69,84 |
| CPC medio | €0,13 | €0,19 | €0,16 | €0,21 | €0,21 |
| Tasso di conversione | 2,79% | 3,22% | 2,72% | 2,28% | 3,75% |
| Acquisti* | 91 | 79 | 78 | 52 | 84 |
| Costo / acquisto | €4,80 | €6,05 | €5,85 | €9,26 | €5,59 |
| Valore conversioni | €4.565,89 | €3.699,16 | €3.772,47 | €2.283,41 | €3.527,62 |
| ROAS | 10,47x | 7,70x | 8,22x | 4,75x | 7,51x |
*Acquisti stimati come Clic × Tasso di conversione per riga/gruppo.
Il periodo si apre con la settimana migliore (29 giu–5 lug): ROAS a 10,47x, il valore più alto delle 5 settimane. Da lì la performance si raffredda progressivamente fino al minimo del periodo in settimana 4 (20–26 lug): ROAS a 4,75x, impressioni e clic ai livelli più bassi (7.858 e 2.280) e CPM salito a €61,21 (+55% rispetto alla sett. 1). Il calo coincide con un aumento marcato della quota impressioni persa per ranking, passata dall'8,18% della sett. 1 al 43,55% della sett. 4 — segno di una pressione competitiva in asta crescente, approfondita nella sezione successiva.
Nell'ultima settimana (27 lug–2 ago) si osserva una ripresa netta: ROAS torna a 7,51x, il tasso di conversione tocca il massimo del periodo (3,75%) e la quota impressioni persa per ranking scende al 35,44%.
Ad Group Performance
I 3 gruppi, settimana per settimana — ordinati per ROAS attuale (sett. 5).
Intento per zona geografica
| S1 | S2 | S3 | S4 | S5 | |
|---|---|---|---|---|---|
| ROAS | 11,25x | 9,48x | 7,98x | 5,25x | 8,47x |
| Acquisti | 63 | 62 | 58 | 41 | 67 |
| Costo | €289 | €304 | €345 | €366 | €340 |
Motore principale della campagna per tutto il periodo: ROAS sempre sopra 5x, con un recupero netto nell'ultima settimana (da 5,25x a 8,47x) e il miglior numero di acquisti del periodo (67).
Ricerche di marca
| S1 | S2 | S3 | S4 | S5 | |
|---|---|---|---|---|---|
| ROAS | 13,36x | 6,53x | 8,94x | 3,13x | 4,97x |
| Acquisti | 22 | 14 | 21 | 11 | 17 |
| Costo | €88 | €102 | €114 | €115 | €130 |
Dal picco di 13,36x in sett. 1 scende fino a 3,13x nella settimana più debole (20–26 lug), poi recupera parzialmente a 4,97x nell'ultima.
Ricerche generiche — In pausa dal 10/07
| S1 | S2 | S3 | S4 | S5 | |
|---|---|---|---|---|---|
| ROAS | 2,23x | 2,02x | 0,00x | 0,00x | 0,00x |
| Acquisti | 6 | 3 | 0 | 0 | 0 |
| Costo | €59 | €74 | €0 | €0 | €0 |
Questo gruppo di annunci è stato messo in pausa a causa dell'underperformance, per preservare il ROAS della campagna e destinare maggior budget agli altri gruppi di annunci che andavano meglio.
Auction Insights
Quota impressioni per dominio, stesse 5 settimane del periodo.
| Dominio | Sett. 1 | Sett. 2 | Sett. 3 | Sett. 4 | Sett. 5 | Trend |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Tu (Acqua1Village) | 27,84% | 21,52% | 33,31% | 33,79% | 45,49% | +17,7pp |
| acquaticapark.it | 22,38% | 29,22% | 18,48% | 29,42% | 21,14% | altalenante |
| inpiscina.it | 20,63% | 11,51% | n/d | <10% | 23,96% | in ripresa |
| acquaworld.it | <10% | <10% | 11,70% | <10% | <10% | marginale |
| tiqets.com | <10% | <10% | n/d | n/d | n/d | marginale |
| getyourguide.com | <10% | <10% | n/d | n/d | n/d | marginale |
| ondasplash.com | n/d | n/d | n/d | <10% | n/d | marginale |
| aquaneva.it | n/d | n/d | <10% | <10% | n/d | marginale |
acquaticapark.it resta il competitor principale per tutto il periodo, ma senza un trend lineare: oscilla tra 18,48% (sett. 3) e 29,42% (sett. 4) — proprio il picco di sett. 4 coincide con la settimana più debole della campagna, coerente con l'aumento della quota impressioni persa per ranking vista nella tabella campagna. inpiscina.it è invece meno prevedibile: cala dal 20,63% al 11,51% nelle prime due settimane, scende sotto il 10% in sett. 3-4 e poi risale al 23,96% in sett. 5 — andamento da monitorare nelle prossime settimane. Per ovviare all'aumento della competizione delle ultime settimane e preservare il ROAS è stato messo in pausa il gruppo di annunci con keyword più generiche.
Il dato più netto è però il nostro: la quota impressioni di Acqua1Village è salita dal 27,84% al 45,49%, il valore più alto delle 5 settimane e proprio nell'ultima, in coincidenza con il recupero di ROAS e tasso di conversione visto sopra. Gli altri domini (acquaworld.it, tiqets.com, getyourguide.com, ondasplash.com, aquaneva.it) restano marginali o compaiono solo occasionalmente, senza impatto rilevante sul periodo.
Note strategiche
Osservazioni e prossimi step.
Il periodo 29 giugno–2 agosto racconta una campagna che ha attraversato un calo fisiologico a metà periodo (settimane del 13–26 luglio, ROAS sceso fino a 4,75x) legato soprattutto all'ingresso più aggressivo di acquaticapark.it in asta, per poi chiudere con la settimana migliore per quota impressioni (45,49%) e tasso di conversione (3,75%) di tutto il periodo. Anche nella settimana più debole il ROAS è rimasto ampiamente sopra target.
A livello di gruppi, Geo Localizzato è il motore più stabile e ha chiuso il periodo con il miglior numero di acquisti (67) e un ROAS in ripresa (8,47x). Brand + AcquaPark resta solido ma più altalenante, con la settimana del 20–26 luglio come punto debole. Acquisto Biglietti Generico è confermato in pausa dal 10/07, coerentemente con la decisione presa nel report precedente.