| Metrica | Sett. A | Sett. B | Delta |
|---|---|---|---|
| Spesa | €100,59 | €101,50 | +0,9% |
| Impression | 40.350 | 52.977 | +31,3% |
| Copertura | 17.536 | 20.214 | +15,3% |
| Frequenza | 2,30 | 2,62 | +13,9% |
| CTR | 2,56% | 2,37% | -7,4% |
| CPM | €2,49 | €1,92 | -22,9% |
| CPC | €0,10 | €0,08 | -20,0% |
| Acquisti | 18 | 21 | +16,7% |
| Costo per acquisto | €5,59 | €4,83 | -13,6% |
| ROAS | 11,59 | 11,35 | -2,1% |
In Settimana B la spesa resta sostanzialmente stabile (+0,9%), ma la campagna amplia in modo significativo la distribuzione: impression a +31,3% e copertura a +15,3%. Il CPM cala del 22,9% e il CPC del 20%, portando gli acquisti da 18 a 21 (+16,7%) e riducendo il costo per acquisto da €5,59 a €4,83 (-13,6%).
Il CTR perde il 7,4% mentre la frequenza sale a 2,62 (+13,9%): un primo segnale di saturazione del pubblico da monitorare nelle prossime settimane. Il ROAS resta eccellente e stabile (11,35 vs 11,59 della settimana precedente).
| Metrica | Sett. A | Sett. B | Delta |
|---|---|---|---|
| Spesa | €325,57 | €281,19 | -13,6% |
| Impression | 142.994 | 138.111 | -3,4% |
| Copertura | 64.459 | 64.746 | +0,4% |
| Frequenza | 2,22 | 2,13 | -4,1% |
| CTR | 3,04% | 2,64% | -13,2% |
| CPM | €2,28 | €2,04 | -10,5% |
| CPC | €0,07 | €0,08 | +14,3% |
| Acquisti | 46 | 44 | -4,3% |
| Costo per acquisto | €7,08 | €6,39 | -9,7% |
| ROAS | 7,90 | 7,72 | -2,3% |
La spesa scende del 13,6% (da €325,57 a €281,19) a parità pressoché totale di copertura (+0,4%). Il CPM migliora (-10,5%) e il costo per acquisto scende a €6,39 (-9,7%), segno di un'asta più efficiente.
Il CTR perde però il 13,2% e il CPC sale del 14,3%, portando gli acquisti da 46 a 44 (-4,3%). Il ROAS resta comunque solido a 7,72 (-2,3%): la campagna continua a performare bene, ma con margini di efficienza in leggero calo rispetto alla settimana A.
La settimana conferma la solidità di entrambe le campagne sales di AcquaPark, con ROAS ampiamente sopra soglia (11,35 per AP Novità e 7,72 per AP Ticket). AP Novità beneficia di un ampliamento della copertura a costi in calo, mentre AP Ticket mostra segnali di lieve affaticamento su CTR e CPC che vale la pena monitorare nelle prossime settimane.
Tra i creativi, il carosello "AP Novità V2.1 - Split 4" e lo split "V1.1" guidano l'efficienza con ROAS sopra 11,5. Il video "AP Sales - Video TOF V3", pur con una spesa consistente (€72,15), genera un ROAS nettamente inferiore alla media (2,32) e merita una valutazione per un'eventuale revisione o sostituzione del messaggio creativo.
[ Sezione da completare — inserire qui le note strategiche. ]